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#你用過的第一部手機(jī)品牌證明你的年齡#如今的手機(jī)市場風(fēng)起云涌，水果、華為、三星、小米、OPPO、vivo 等各有千秋，占領(lǐng)著一定的市場份額。又有誰還能想到曾經(jīng)有一款手機(jī)火遍大江南北，一度成為手機(jī)行業(yè)唯一一個“中國馳名商標(biāo)”，曾經(jīng)擁有1.1億的手機(jī)用戶。也就是說全國13個人中就有1人使用這款手機(jī)。那就是具有加密芯片，防竊取著稱的國產(chǎn)經(jīng)典金立手機(jī)。

接下來我們看一下金立手機(jī)的歷史沿革。

2002年9月金立成立，旗下?lián)碛薪鹆⒖萍?、東莞金銘、東莞金眾、東莞金尚、北京金立、香港金立等11家全資企業(yè)，是國家高新技術(shù)企業(yè)。十五年發(fā)展，金立在東莞松山湖畔建有占地面積300多畝、建筑面積30多萬平方米、投資23億元的金立工業(yè)園，手機(jī)年產(chǎn)能1億臺，擁有54條全自動貼片生產(chǎn)線，110條成品組裝測試線。而成品組裝、主板生產(chǎn)、主板測試、印刷、相關(guān)配套設(shè)備等，90%為進(jìn)口一線高端品牌。

2006年到2008年這三年時間里，連續(xù)斬獲國內(nèi)的銷量冠軍，位居國產(chǎn)手機(jī)第一品牌。

2007年利潤有5個多億，到2011年利潤在3億到5億元之間，這個時候規(guī)模其實(shí)并不大。

2007年，金立獲得"廣東省著名商標(biāo)"榮譽(yù)稱號。

2011年，金立成為手機(jī)行業(yè)唯一一個"中國馳名商標(biāo)"。

2013年，據(jù)HIS市場調(diào)研顯示，金立全球排名第11位，全球已有超過1.1億的金立手機(jī)用戶。

2013年開始以來就一直在虧損，費(fèi)用大，產(chǎn)出不大，持續(xù)負(fù)現(xiàn)金流，一直通過銀行輸血”。

2017年12月14日，金立大供應(yīng)商、上市企業(yè)歐非科技股份有限公司爆出了金立資金鏈斷裂一事，該公司公告“已對金立申請了財(cái)產(chǎn)保全”之后金立包裝印刷公司簡介，金立資產(chǎn)相繼被凍結(jié)。

2018年1月，南粵銀行第一直屬支行作為申請人金立包裝印刷公司簡介，申請查封凍結(jié)了金立及其旗下東莞市金銘電子有限公司、深圳市金立通信設(shè)備有限公司、東莞金卓通信科技有限公司、深圳市金立科技有限公司，以及劉立榮、金立財(cái)務(wù)總監(jiān)何大兵的銀行存款、股權(quán)及房產(chǎn)、土地等資產(chǎn)，總金額在2.9億元內(nèi)。

2018年5月8日，廣東華興銀行股份有限公司深圳分行（以下簡稱“華興深圳分行”）以金立不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向深圳中院申請破產(chǎn)清算，正式使金立走向了破產(chǎn)清算階段。截至2018年11月20日，其與金立之間的債務(wù)金額達(dá)2.67億元。4月15日，金立手機(jī)官網(wǎng)重新恢復(fù)上線，可以正常訪問，全部產(chǎn)品都處于下架狀態(tài)。

一款品牌的落寞背后必有很多深層次的原因。有人認(rèn)為是董事長劉立榮挪用公款賭博，但這并不是根本原因，只是加速劑罷了。根本原因還是金立趕不上“潮流”不知道變通，在蘋果發(fā)布了智能手機(jī)iPhone3S后，小米、OPPO、華為和vivo都開始了改變，但金立還是堅(jiān)持著自己的翻蓋手機(jī)不去創(chuàng)新，直到智能機(jī)滿大街都是的時候金立才發(fā)布了第一款智能機(jī)，但因?yàn)橥庥^比較丑，并沒有到大眾的認(rèn)可。不僅如此，它還永遠(yuǎn)慢人一步，在3G網(wǎng)絡(luò)普及的時候，別的手機(jī)廠商都在創(chuàng)新，但金立還沉浸在銷量冠軍的喜悅中，沒有第一時間進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，而且金立很不注重用戶體驗(yàn)，使用過程中每次都強(qiáng)制彈窗，還自動安裝APP金立手機(jī)就像一個廣告推廣器，而且用戶根本無法尋求解決，無法得到解決。

所謂不進(jìn)則退，自此金立手機(jī)這一國產(chǎn)“大哥”一蹶不振。因此我們國產(chǎn)手機(jī)要在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須要在滿足客戶需求的同時力求創(chuàng)新，積極樹立自己的品牌特色。

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